Para la casa o la calle, en la pileta o en el río, con medias o sin medias, las Crocs se volvieron un calzado muy común en el mundo. Elegidas por hospitales y restaurantes para calzar a sus empleados, las chanclas que una vez fueron muy humildes se codean ahora con marcas de lujo como Saint Laurent, Prada, Bottega Veneta, Loewe y Mui Mui. Las Crocs, hoy en día, están en las más altas esferas de la moda.

¿Cómo llegaron allí? Fue después de un análisis de datos de más de 200 millones de personas que usan la aplicación Lyst para sus compras, que se complementa con datos de búsquedas fuera de la plataforma, vistas de productos, ventas de marcas y participación en redes sociales en todo el mundo. Ese estudio deriva en un top 10, elaborado desde 2017, en el que ahora Crocs disfruta de un cómodo lugar. Casi sin quererlo, es la marca de lujo que Nike planea ser.

Con un crecimiento de dos dígitos sostenido desde 2018, la marca celebró el codiciado lugar que adquirió en el último trimestre: “Nos sentimos increíblemente orgullosos de ver que nuestro calzado Crocs x Salehe Bembury ganó un lugar en la lista de los 10 productos más populares de Lyst en 2022.

Crocs empezó con un zapato náutico antideslizante en 2002, con el que tuvo un éxito moderado que rápidamente quedó en la nada con la recesión del 2008. Hasta 2013, la empresa mantuvo unas 600 tiendas y olvidó su calzado insignia para hacer ropa y botas. Pero la llegada de Rees en 2014 cambió todo. Volvió a poner a la insignia en el centro de atención, redujo la cantidad de tiendas y lanzó colaboraciones. No es casual que Rees sea CEO desde 2017 y el crecimiento sostenido viene desde 2018.

Y eso se ve en los números. Las acciones que una vez valían 1 dólar ahora rondan los USD 130, sus ingresos son de USD 986 millones.