Las ventas por el Día del Niño volvieron a mostrar un límite concreto del consumo argentino: cayeron 2,5% interanual a precios constantes, según el relevamiento de la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Ni los descuentos, ni la financiación, ni una fecha tradicionalmente asociada al gasto familiar lograron revertir un escenario de demanda débil y selectiva.

El dato adquiere mayor relevancia porque llega después de una contracción de 3,8% en las ventas pyme durante julio. El Día del Niño, lejos de funcionar como un motor de recuperación, apenas aportó un alivio transitorio para algunos comercios.

La fotografía que deja el relevamiento es incómoda para el Gobierno: el consumo continúa sin encontrar una recuperación sólida y el poder adquisitivo aparece como uno de los principales obstáculos.

¿Por qué cayeron las ventas del Día del Niño?

Los comerciantes intentaron sostener la actividad con promociones. El 81,2% de los locales implementó alguna estrategia comercial, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos porcentuales menor al del año pasado. La financiación con tarjeta fue utilizada por el 55,3% de los comercios, mientras que el 46,2% recurrió a descuentos por pago en efectivo.

Pero las herramientas destinadas a estimular la demanda chocaron con una realidad más profunda: los consumidores compraron, pero lo hicieron con mayor cautela. El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 de la edición anterior. Sin embargo, descontada la inflación, el aumento real fue de apenas 0,8%. Es decir, el mayor desembolso nominal no se tradujo en una expansión significativa del consumo.

El desempeño de los rubros en ventas

El comportamiento de las ventas también fue contundente. Ninguno de los cinco rubros relevados consiguió crecer en términos interanuales. Juguetería registró la mayor caída, con 4,8%, seguida por Indumentaria, con 4,1%. Calzado y marroquinería retrocedió 3,1%, Librería cayó 1,8% y Equipos de audio y video, celulares y accesorios disminuyó 1%.

Las expectativas de los comerciantes tampoco resultaron alentadoras. El 43,6% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, pero el 41,7% afirmó que fueron inferiores a sus previsiones. Dentro de este último grupo, el 38,1% las calificó como peores y el 3,6% como mucho peores. Solo el 14,7% obtuvo un resultado favorable: 12,7% superó sus proyecciones y 2% las superó ampliamente.

El impacto sobre la actividad mensual fue igualmente limitado. Para el 36% de los comercios, la celebración sumó movimiento, aunque sin modificar el escenario general. Otro 35,5% la calificó como moderada y 19,3% no registró ningún efecto. Apenas 9,1% consideró que el Día del Niño fue determinante para dinamizar el mes.

Los números describen, así, una economía donde las promociones pueden facilitar una compra puntual, pero no reemplazan la recuperación del ingreso. Para el Gobierno, el desafío excede una fecha comercial: mientras el consumo siga dependiendo de descuentos y financiación, cualquier discurso de reactivación chocará con una realidad que se mide en las cajas de los comercios.

El Día del Niño dejó un dato político y económico difícil de disimular: el consumo pyme todavía no despega. Y las promociones, por sí solas, ya demostraron que no alcanzan.